Обзор книги “Нейромаркетинг в действии”

mozg_potrebitelya-bigПоявилась возможность почитать книгу «Нейромаркетинг в действии» от автора Дэвида Льюиса. Книга была издана совсем недавно издательством Манн, Иванов и Фарбер можно купить тут или тут. Признаюсь честно, изначально был настроен очень скептично и ожидал творение от очередного «отца» Нейромаркетинга. На самом деле книга достаточна интересна и очень легко и быстро читается. Попробую написать, что именно понравилось и что не понравилось.

Начну с хорошего. Автор попытался затронуть совершенно различные аспекты экономического поведения человека и способов влияния на него. И у него это достаточно хорошо получилось. Начинает он с самых истоков возникновения рекламы и маркетинга. Ретроспективный обзор возникновения «психоэкономической эпохи» где основной целью стало не производство массовых товаров а массово производить потребителей. Он упоминает работы фрейдистов, бихевиористов, рассвет поведенческой экономики и становление нейромаркетинга.

Хотя многие примеры я уже видел в других книгах, от Чайлдини, Канемана и Ариэли, все равно было интересно прочитать структурированный подход к описанию того, как создать желания и потребности у потребителей. Возможно для читателей, которые профессионально занимаются маркетингом и брэндингом, это будут избитые истины, но я нашел много интересных примеров таких «манипуляций». Предупрежден значит вооружен. Тут и манипуляции с ценами, со спросом, использование геймификации и даже влияние с помощью шрифтов.

Далее он подходит к описанию современных методов исследований с помощью электроэнцефалографии, окулографии и функциональной томографии. Об этой части напишу чуть ниже. К ней у меня больше всего критики.

Далее идет обширное описание дуального процесса мышления (рациональное медленное и эмоциональное импульсивное), где автор опять приводит различные примеры о том как влиять на эти системы, особенно на наши эмоции. Тут и якорение, методы упрощения принятия решения для потребителей, роль сексуальных стимулов в рекламе и многое другое.

read more

Как переименовать большое количество файлов

Порой необходимо переименовать большое количество файлов. Пару десятков еще можно вручную, но когда файлов под сотню, то начинаешь задумываться о том, как сделать это побыстрее. Можно конечно сделать с помощью скриптов, но их тоже нужно уметь писать. Нашел отличную бесплатную программу для этих целей, которая сэкономила мне много часов работы – Bulk Rename Utility

Rename

Программа очень многофункциональна. С ее помощью можно создавать определенные маски и фильтры для изменения названия. Например добавить числовой префикс в конце или удалить 5 символов слева от названия и 3 справа. С названием можно делать практически все что угодно. На экране сразу можно увидеть как будут выглядеть новые файлы, поэтому всегда видно что и как вы изменяете в название. После того как вас все устраивает в название, просто нажимаете на кнопку применить и программа сама все сделает.

read more

Курс по нейроэкономике на Coursere

Ну вот на Coursere появляется и курс посвященный Нейроэкономике. И вдвойне приятнее то, что проводить его будет наш соотечественник – Василий Ключарев.

neuroeconomics

Курс начнется в июне 2014 года. Записаться можно уже сейчас.

Описание самого курса:

Описание Курса

About the Course Economics, psychology, and neuroscience are converging today into a unified discipline of Neuroeconomics with the ultimate aim of providing a single, general theory of human behaviour. Neuroeconomics can provide economists and social scientists with a deeper understanding of how they make their own decisions, and how others decide. Are we hard-wired to be risk-adverse or risk-takers? How is a “fair decision” evaluated by the brain? Is it possible today to predict the purchasing intentions of a consumer? Can we modulate economic behaviour affecting the brain? Neuroscience allied to psychology and economics have powerful models and evidence to explain why we make a decision… and whether it is rational or not. Decision-making in financial markets, trust and cooperation in teams, consumer persuasion, will be central issues in this course in neuroeconomics. You will be provided with the most recent evidence from brain-imaging techniques (PET, fMRI and TMS), and you will be introduced to the explanatory models behind them. The course will start by discussing the foundations of neuroeconomics and the neuroanatomy of the brain (Module I: “How the brain works”). Module II (“How the brain decides”) then focuses on the core building block of neuroeconomics: decision theory. In a simple way, you will be presented with the main theories accounting for how individuals decide, supported by key empirical studies. The next module will study the balance between rationality and emotions (Module III: “How the brain feels”): how our emotions interfere with our so-called rational judgments. Module IV (“Society of brains”) focuses on society: how groups and the social environment interact with individual decision-making. This module will have strong implications for marketing, public policy and public education.

 

 


read more
Page 1 of 9712345...102030...Last »